Perakende, toptan satılan ürünlerin aksine tek tek satılan ürünleri ifade etmek için kullanılan bir terimdir. Perakende satışlarda ürün herhangi bir aracı olmadan doğrudan doğruya müşteriye satılır. Örneğin bakkallar, marketler veya mağazalar perakende satış yapmaktadırlar. Perakende satışlar ürünü müşteriye kolay bir şekilde ulaştırma ve zamandan tasarruf yaratma açısından faydalıdırlar ve bu yüzden tercih edilirler.